1993 - začátek

V roce 1993 jsem se rozhodl, že bych rád podnikal v oboru, který mi byl blízký. Prací prostředky a drogerie. Studoval jsem marketing a jeho aplikace v praxi mi přišla zábavná, kreativní a naplňující.

Svoji první „laboratoř“ jsem měl doma v koupelně na širokém a hlubokém parapetu okna. Neustále jsem testoval a zkoušel různé prací prostředky a kontroloval jejich výsledky. Bělost prádla, vůni a další. Denně to vydalo i na dvě pračky prádla.

Vzpomínám, jak sousedka teta Zdena chválila skutečnou oslnivou bělost prádla a jeho vůni. To byl můj hnací motor. To, že se dařilo a byl vidět výsledek. Mým prvním testovacím strojem byla automatická pračka TATRAMAT 241 s BIO PROGRAMEM a modrým ovládacím čelním panelem. Ano, ta, co při ždímání skákala kvůli pouhým 330 otáčkám za minutu po koupelně.
Bio-programy mě fascinovaly. Využívaly enzymy na efektivní praní. Svou roli v tom hrál čas, teplota i samotné skvrny. To byl můj svět.

1994 - první výrobek

Začátky nebyly lehké, ale o to víc si dnes vážím každého úspěchu, který stále přijímám s pokorou. Začínal jsem v koupelně a pro první výrobu jsem využil pronájem dílny a plnící linky na balení do tub u jednoho místního výrobce kosmetiky. První tuba s cestovním pracím prostředkem QUICK byla na trhu. První krůčky a nabídka do velkoobchodu, první prodané kusy. Dodnes mám tu tubu schovanou. První výrobek.

1995 – vznik značky DEDRA

Pak šel čas a vize rozšíření výroby i na prací prášky. V roce 1995 byla založena společnost DEDRA.  Opravdová firma a celý tým spolupracovníků, kolegů i kamarádů. Slovo DEDRA byla jasná volba. Mělo dynamiku, bylo progresivní a cítil jsem z něj jasně vytčený cíl.

Obcházel jsem banky se svým nápadem, setkával se s nepochopením, připravoval projekty, vyplňoval tabulky, až jsem nakonec uspěl. Tehdy mi ředitel banky řekl, že ho až mrazí, jak to mám do detailu připravené a že myslím na každý detail.

Rozjela se první výroba, první krabičky s pracím práškem baleným po 600 gramech. První jednání s velkoobchody, vstup do prvního mezinárodní řetězce v ČR, kde jsme uspěli jako mladá česká dynamická firma. A pak další obchodní řetězce.

1996 - zahájení výroby prostředků do myček nádobí a speciálních pracích prostředků

V rozšiřování nabídky jsme ani na chvilku nepolevili a pustili se jako první firma v bývalém "Východním bloku" do výroby prostředků do myček nádobí, změkčovače pračky a speciálních pracích prostředků na vlnu, záclony, montérky a další. 

1998 - špetka nadsázky a ironie

Náš výrobní program zahrnoval širokou škálu pracích a čistících prostředků. Jednoho dne v roce 1998 jsme seděli v kanceláři a říkali si, co bychom ještě mohli vyrobit? Máme různé speciály na praní a co nám chybí?
BEŽNÝ PRACÍ PRÁŠEK!
Ano ten prášek, o kterém se tak nelichotivě vyjadřovala každá srovnávací televizní reklama na prací prostředky. Inu, proč to nezkusit? A byl to mega-úspěch. O našem smyslu pro humor a ironii psali na titulní straně českých novin, psali o nás dokonce na titulní straně WALL STREET JOURNAL v New Yorku a napsal o nás i prestižní americký časopis FORTUNE článek s názvem BEHIND THE IRONY CURTAIN (přeloženo: ZA OPONOU IRONIE).
Aneb, jak se lze hezky ironicky vypořádat s konkurencí.

2000 - Rok novinek a legend 

Jako první jsme zavedli na trh v České republice a na Slovensku prací prostředek na černé prádlo BLACK IMAGE, jehož název používáme pro gel na praní černého prádla v naší nabídce i v současnosti.

Další značkou, kterou si hýčkáme v naší firemní síni slávy je KAMENOŽROUT. Bojovník za čistotu každé pračky. Měli jsme i obrovský plyšáky. Byly to takový metrový koule z plyše se širokým úsměvem.

 2004 – řetězce a supermarkety

Dařilo se nám, ale obchodní řetězce nás tlačily někam, kde se nám nelíbilo. Jako česká firma jsme měli podle představ řetězců vyrábět jen levnější produkty k dražší zahraniční konkurenci.
My jsme však chtěli vyrábět špičkové a kvalitní produkty, hrát si se složením, hledět na ekologii a odkaz, který tady jednou zůstane.
Chtěl jsem zase zkoumat a zkoušet ty nejlepší výrobky jako dříve doma v koupelně na tom velkém parapetu.

2006 - nový začátek

To byl zlom. Už v roce 2004 začala nová éra plná nápadů, inspirací a nových obzorů. Cesta byla formou přímého katalogového prodeje. Souběžně s dodávkami do supermarketů jsme tedy připravovali projekt přímého prodeje. Začínali jsme celkem dvakrát a ten druhý pokus se v roce 2006 podařil. Bylo to nejlepší rozhodnutí v životě.

Mohli jsme zcela promítnout naše vize a představy o ekologii, pokračovat ve výrobě bezfosfátových pracích prášků, tablet na praní a dalších výrobků. Rozšiřovat výrobkovou nabídku, inovovat, pružně reagovat. A vidět výsledek hned u našich prodejců.

Sestavili jsme ve firmě super tým lidí, se kterými spolupracujeme dlouhodobě dodnes. S některými dvacet a více let. Motivujeme se navzájem, abychom se rozvíjeli, abychom věděli že jsme si vzájemnou oporou. Každý z kolegů má ve firmě dostatečný prostor pro seberealizaci.

Rozjeli jsme katalogový prodej. V našem velkém rodinném týmu jsme přivítali první prodejce. Vytiskli první katalog, který a mnoho dalších máme pečlivě uschované. První úspěchy. První setkání prodejců. Ta atmosféra mi jednoduše učarovala. Meetingy, konference a výměna zkušeností je výměnou energie pro všechny.

2008 – nové obzory a nové sašetky

Přidali jsme další výrobky drogerie, přidali jsme kosmetiku, parfémy a bytové vůně. V roce 2008 pak přišly vonné sáčky – sašetky, domácí potřeby, dekorace a další novinky jako doplnění naší už tak pestré palety výrobků.

Vždy jsme si dali záležet, jaký vliv bude mít naše vlastní produkce drogerie a kosmetiky na ochranu životního prostředí. Od začátku jsme se soustředili na výrobu koncentrátů, které nepotřebují objemné obaly a jejich složení i přeprava jsou vůči přírodě šetrné.

Kdo se jednou dal na cestu ekologicky šetrných výrobků, ten ví, že je to nikdy nekončící cesta inovace. Jeden den něco zlepšíte a druhý den ráno se na to samé podíváte a vidíte, že je opět co zlepšovat. Tady obal, tady složení a tady třeba volba menší krabice, abychom nepřeváželi vzduch.

2011 - obnovení historické rodinné značky FC František Černý z roku 1929

Když v roce 1929 pan František Černý nejstarší (dědeček současného ředitele společnosti) zakládal svoji živnost, soustředil se již tehdy na prvotřídní kvalitu svých produktů a služeb. Jeho postoj se promítá i do dnešní podoby značky FC FRANTIŠEK ČERNÝ. Je určena pro náročné zákazníky, kteří cíleně vyhledávají exkluzivní parfémy, prvotřídní materiály a dokonalé řemeslné zpracování…

Je nám ctí, že můžeme v této tradici i nadále pokračovat s odkazem na zkušenosti našich předků.

2019 – exkluzivní eko-drogerie v eko-obalech

V roce 2019 jsme přešli na plnění drogerie a kosmetiky do lahví ze 100 % recyklovaného plastu potravinářské kvality. To byl další zlom. Nejen ekologické složení, ale i ekologický obal, který jsme vyrobili z vytříděných a omytých plastů. To bylo velké. To bylo něco mnohem víc, než dělá běžná konkurence, která se s plasty zatím moc netrápí. My to s tou ekologií myslíme fakt vážně!

2023 – už skoro 700 typů výrobků vyrobených přímo v České Skalici

Kdybych tehdy v koupelně ve své první "laboratoři" na parapetu věděl, že v roce 2023 bude naše firma vyrábět přibližně 700 různých druhů výrobků drogerie, kosmetiky a bytových vůní, tak bych sám sobě nevěřil. A ono se to tak nějak přehouplo samo. A stále je prostor, abychom přišli s něčím novým.

… a vize do budoucna?

My všichni v DEDŘE se budeme snažit Vás překvapit zase s něčím novým a voňavým. Těch nápadů máme ještě opravdu mnoho. Nadále se chceme soustředit také na to, jak minimalizovat vlivy na životní prostředí. Slibujeme.

I v budoucnu budeme vyrábět špičkové ekologicky šetrné produkty, které jsou skutečně účinné a dlouho voní. To je náš trvalý závazek našim zákazníkům.

Ale jedno je nejdůležitější. Středobod našeho snažení. A to jste Vy, naši zákazníci, obchodní partneři a lidé, kteří mají DEDRU rádi. Kteří ji s oblibou každý den používají. Vaše přízeň naší značce.

Bez Vás by totiž DEDRA nebyla – Vaše DEDRA ❤️

Za celý tým kolegů společnosti Vaše DEDRA s.r.o. Vás srdečně zdraví
František Černý